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市场操作的三字心诀:抢、逼、围。| 品牌营销之

日期:2018-10-11 / 人气:

    卡位一定要卡住一个社会化心智的概念,在整体市场和操作的进程中,有三个心诀——抢、逼、围。
    抢,是先抢心智空间的词汇,一旦卡住心智, 很难再有第二个。红牛=能量,沃尔沃=安全,罗振宇自媒体=帮你读书人;逼,是逼迭代更新的速度,每周要有一次更新、 迭代;这就是为什么我每天或是经常性更新公众号文章,并且经常性学习并总结从中吸取的经验和知识,同时保持学习的心态和自己对问题和观点的辨识度。
    围,是要形成一一个圈层,一旦进入圈层 ,大家就容易一起联动。因为现在的时代去中心化,去中介化,去时空化了。因此移动互联网实际是多点围合,形成一个生态和环境影响你的生态和环境,不是某一个点打一个黄金时段的广告让你知道,而是多点轻松围合。当你两个熟人都跟你推荐“你的智库”的时候,你其实想看看“你的智库”是怎么回事。
    在卡位的时候,你需要卡住心智空间,没有希望工程的大眼睛,是记不住希望 工程的,这就是视觉锤。卡住位置之后要一直打,不断强化。
    我们再说品牌,过去我们将品牌还讲很多的人性大道理,讲big idea ,品牌在这个时代,更加落在符号化记忆。
    首先命名, 命名就是战略。第二logo,第三icon,也就是标识, 辅助色,辅助图形。第四slogan广告词。第五jingo ,音乐标识,这些都是符号化记忆。
    品牌在这个时候传播的只有4个字,瞬间联想。能产生什么样的瞬间联想,你就是什么,别讲道理。
    创意就是要创造出差异化的记忆。你如果促销模棱两可都是差不多的。为什么奔驰一直是宋体, 为什么宝马永远有个框,它是要制造差别化的记忆。
    同时,创意要帮助品牌创造意义,在生活中的意义, 跟你有什么关系。最终创造出生意来。
    别爱上一个创意,把他纯做成了创意,你可以在平台上去创造你的奇思妙想,但它终归是要放到市场上去验证他的结果如何。
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    总结
    要密切关注新鲜的事物,但同时要有一颗坚守的心,如果在移动互联网所影响我们的生活中,我们需要相信一种相信,那么另一个心法就是给时间一点时间,耐心等待质变的到来。

编辑:杭州优广